Jämtkrafts nya reklamkampanj har fått fler än forspaddlare att reagera. Martin Falklind, känd sportfiskeprofil och chefredaktör på tidningen Fiskejournalen, går till och med så långt att han anklagar Jämtkraft för att bluffa.

Kort efter att reklamfilmen lanserades anmälde organisationen Älvräddarna den till konsumentombudsmannen eftersom de ansåg den vilseledande (läs mer om detta och forspaddlarnas reaktioner). Martin Falklind gör samma bedömning och svarar nu med en egen ”motfilm”.

- Jämtkraft påstår att du som kund ska få reda på hur elen tillverkas och varifrån den kommer, men i sin reklamfilm visar de i själva verket något helt annat. Som jag ser det försöker de lura konsumenterna att tro att vattenkraften inte påverkar naturen, säger Martin Falklind.

I reklamkampanjen ”Ursprungsmärkt el på riktigt” visar Jämtkraft en forspaddlare som far genom sprudlande forsar. Martin Falklind blev upprörd.
- Det som händer när man bygger ett kraftverk är att forsarna försvinner och växter och djur dör, inte bara i närheten av kraftverket, utan över stora områden.

Martin Falklind, som också är filmare, tog saken i egna händer och har nu gjort en kortfilm där Jämtkrafts reklamfilm granskas. Där visar Martin hur han tycker reklamfilmen borde ha sett ut.
- I filmen ursprungsmärker jag elen åt Jämtkraft och visar exakt hur det ser ut på de platser som deras el kommer ifrån. Här finns inga porlande forsar, utan bara döda älvfåror och stängda kraftverksluckor.

Det mest komprometterande tycker Martin Falklind är Jämtkrafts val av inspelningsplats för reklamfilmen.
- Den är inspelad vid Ristafallet, ett av de få områden i hela Jämtland som är skyddat mot just vattenkraft.

Tyvärr är inte Jämtkraft ensamt om denna typ av reklambudskap. Kraftindustrin lägger miljontals kronor på kampanjer som syftar till att framställa dem som miljövänliga, menar Martin Falklind.
- Tänk om de istället lade pengarna på att bygga fiskvägar så att lax, öring, röding, harr med flera, kunde vandra förbi kraftverken för att fortplanta sig.
- Vattenkraft må vara en förnybar energikälla, men miljövänlig är den inte.

Ovan ser ni en forspaddlare som letar efter forsen som inte finns, på övriga bilder ser ni hur de platser som nämns i reklamfilmen egentligen ser ut: Duved, Hissmofors och Näsaforsen.